日期：2023.07.14瀏覽次數：
一、景區氛圍
景區氛圍是指在一個旅游景區中所呈現出的獨特氛圍和感覺。它是由景區的自然環境、人文景觀、建筑風格、游客的活動與行為等方面綜合形成的。不同的景區可能有不同的氛圍，因為每個景區都有其獨特的地理位置、歷史文化、自然風光等特點。景區的管理和服務質量也對氛圍起到重要作用。良好的管理和服務能夠為游客提供舒適便利的環境，營造出和諧、宜人的氛圍。
景區氛圍的重要性在于吸引游客、創造獨特的體驗和記憶、增加游客停留時間和消費意愿，以及推動口碑傳播和推廣效應。重視氛圍的塑造與營造，注重提升景區的獨特性和吸引力，一個獨特而吸引人的氛圍可以使游客對景區產生濃厚的興趣，愿意選擇該景區進行游覽。景區氛圍與眾不同，可以幫助景區在競爭激烈的旅游市場中脫穎而出。同時，景區氛圍可以為游客創造獨特的旅游體驗和難忘的回憶，可以更好地滿足游客的需求并實現可持續發展。
二、 普遍存在的問題
1.過度商業化
一些景區為了迎合商業利益，過度追求經濟效益，而忽視了景區原有的自然、歷史、文化價值，導致景區氛圍受到破壞。商業化過度可能帶來過度開發、大規模廣告宣傳、商業設施過多等問題，使得景區失去了原有的寧靜、原生態的氛圍。
2.缺乏文化保護與傳承
一些景區在氛圍管理中忽視了文化保護與傳承的重要性。他們可能缺乏對景區歷史文化的深入研究與保護，忽視了景區的文化內涵和獨特性，導致景區的氛圍變得單調和缺乏深度。
3.管理不善
一些景區的管理存在不善之處，例如缺乏維護和保養、人員配備不足、服務質量低下等。這些問題可能導致景區的設施陳舊、環境臟亂差，無法給游客提供良好的服務和體驗，進而影響景區的整體氛圍。
4.缺乏個性化和創新
一些景區在氛圍管理中缺乏個性化和創新，無法與其他景區區分開來。他們可能沿襲傳統模式，缺乏創新的景點設計和活動策劃，使得景區的氛圍顯得平庸和缺乏吸引力。
三、 景區氛圍的營造
1.整體布局
整體布局首先考慮的就是主題規劃。一個景區的主題是景區的靈魂和核心，是景區整體發展的方向和基礎。以云陽岐山草原策劃為例，重慶笨鳥文旅通過現狀調研，包括自然資源和文化資源以及產業資源，再結合市場綜合分析，總結出了本次岐山草原策劃重點關注避暑納涼、休閑度假消費需求，注重特色營地、特色產品、打造以核心主題特色引爆市場、構建場景化、體系化、標準化露營旅游新格局。最后主題確定為“云境天堂，心緒秘境”。深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的重要思想，利用得天獨厚的高山自然資源，推動生態度假旅游全域發展。重點打造“高山云境游樂、森林探險體驗、野奢酒店群”三大內核板塊及民宿、康養度假等配套項目，帶來“春賞花滑草、夏避暑探險、秋登山手作、冬運動滑雪”的高山四季度假全體驗，打造“云境天堂，心緒秘境”的獨特體驗。
2.文化挖掘
在景區氛圍的營造過程中，文化挖掘是一個重要的方面。通過挖掘景區所處地域的歷史、傳統和文化資源，可以為景區注入獨特的文化內涵，豐富景區的氛圍，提升游客的體驗和參與度。在云陽岐山草原策劃中，重慶笨鳥文旅深入挖掘當地的文化資源，一是鹽道文化，云陽云陽古鹽道，因鹽而生，又名“鹽大路”，是川蜀歷史上的財富，命脈之路、重要的文化沉積帶；二是龍文化，云陽是龍的故鄉，是養龍之地，龍是云陽重要的圖騰；三是土家文化，清水土家族自治鄉是云陽唯一的少數民族鄉，是云陽民族文化的代表；四是知青文化，知青林由1966年入住歧曜山青年藥牧場的知青成片種植的冷杉和松樹而得名。根據當地文化并綜合整體項目定位確定了三大主題特色云端草原氛圍、艾草康養度假、露營休閑體驗。
3.活動表演
通過活動表演是景區營造氛圍的一個有效方式。通過舉辦各種類型的活動表演，為景區增添生動、熱鬧和娛樂的氛圍，吸引游客，讓游客能主動的參與到活動中，沉浸在景區氛圍中。岐山草原策劃中在草野休閑露營區，策劃了云端草場，這里可以作為節慶活動的活動場地，進行民俗表演，邀請當地的民俗團體或藝術家進行傳統歌舞、戲劇或音樂表演，以展示當地的傳統文化和民俗風情，讓游客感受地方的獨特魅力。定期開展音樂會、露天電影節等，展現地域特色的同時，又融入當代流行的活動形式。
4.視覺包裝
景區氛圍的視覺包裝是營造景區氛圍的重要手段之一。通過視覺元素的設計和呈現，可以創造出獨特、吸引人的景區氛圍。通過選擇適合景區主題和特點的色彩和配色方案可以傳達出不同的情感和氛圍，如明亮活潑的色彩可傳達歡樂和活力，而柔和的色彩可傳達寧靜和溫馨。重慶笨鳥文旅在云陽岐山草原策劃，針對露營區原項目提升中星空屋、泡泡屋和船屋進行氛圍提升，重新刷色，采用淺色系，符合云端氛圍，并在背后利用彩繪，設置拍照打卡點。還可以在景區的公共區域設置藝術裝置、雕塑或景觀雕塑。這些藝術品可以是與景區主題相關的雕塑作品，也可以是具有藝術性和創意性的裝置，為景區增添藝術氣息和獨特的視覺元素。
設計精美的視覺展示和展品，展示景區的特色和故事。利用展覽板、圖片、模型等方式，生動地展現景區的自然風光、歷史文化和特色活動，讓游客更好地了解和感受景區的魅力。如在岐山草原策劃中云上草原景觀軸中云端漫車則是利用云朵IP，用特色接駁車串聯整個景區，為游客帶來云端的特殊體驗，也是云上草原一道靚麗的風景線。
四、景區氛圍的管理
通過景區旅游氛圍的營造可以讓景區的旅游服務達到較高水平，但是與此同時，更應該引入科學的管理體系來規避一些因為管理不當而造成的一些漏洞。首先是可以引入現代化的管理體系，如航拍技術、定位追蹤、聯網監管等，這些管理功能的發掘，能讓景區旅游氛圍的管理更加及時，表現能力也有所提高。同時景區文化也很重要，景區的管理層要注重景區工作人員的景區文化建設，加深每個員工心中景區戰略目標的設立，大家一起為實現景區戰略目標而努力奮進，不斷激勵著員工的工作表現。
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